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零售业如何借“双12”爆发?

2016-12-14 15:51| 发布者: 一舟| 查看: 1068| 评论: 0

摘要: 不同于双11在线上掀起的销售狂潮,今年双12是一场移动支付+线下卖场的狂欢,除了生活服务类电商、平台C店的参与,众多线下实体商家更是成为了本次狂欢的主角。 12月1日,淘宝宣布正式开启2016双12“亲亲节”,这是继 ...

不同于双11在线上掀起的销售狂潮,今年双12是一场移动支付+线下卖场的狂欢,除了生活服务类电商、平台C店的参与,众多线下实体商家更是成为了本次狂欢的主角。
    12月1日,淘宝宣布正式开启2016双12“亲亲节”,这是继双11之后阿里系推出的又一盛大节日。另外,京东、国美在线、苏宁易购、亚马逊中国等电商平台也推波助澜,推出了自己的双12活动。

    12月7日,京东开启为期7天的“12.12狂欢盛宴”,全场跨品类买四免二,另有五折商品促销。

    12月9日起,国美在线推出“12.12年终盛典”首次加入双12全品类狂欢,活动将持续到12月13日。

    12月12日,苏宁易购“12.12抢好货”启动,包含12亿红包发放和全品类满减活动。

    12月12日,亚马逊中国也启动“12.12购物节”,进行满减活动和低折扣促销。

为了更全面分析“双12”,中国电子商务研究中心分析师发表本点评:

特点一:线下占主导——传统商家、品牌借互联网升级 

中国电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青表示:双12是中国线下商业能量的一次爆发,是零售服务业的晴雨表,是观察国内内需的切入口。线下的入口之争,流量、商家服务和用户体验如何平衡,是双12参与方共同的焦虑。
    今年支付宝口碑双12活动覆盖全国300多个城市,参与商家超100万家,其中包括肯德基、必胜客、家乐福、全家、温莎KTV、华夏良子等多家连锁品牌。活动参与方式为线下消费、线上支付,涉及餐饮、商超、娱乐、生活、购物、出行、旅游等多个场景。而2015年,支付宝口碑的双12活动仅覆盖全国200多个城市,有30多万家线下商户参与。


特点二:战线拉长——活动时间向消费者倾斜

中国电子商务研究中心生活服务O2O部助理分析师许依璠表示:此次支付宝口碑将双12活动时间延长到3天,囊括周末,迎合了消费者的时间。这给线下传统商家活动创造了较好的条件,得以拉动线下消费,将双12的特点做出来,与双11的定位彻底区别开。

今年淘宝的双12“亲亲节”活动自12月1日始,京东的“12.12狂欢盛宴”长达7天、国美在线的“12.12年终盛典”持续5天。线下为主的支付宝口碑双12活动时间为12月10日至12月12日三天,包含了一个周末。


特点三:造节之势——多平台、客流大、范围广

中国电子商务研究中心生活服务O2O部助理分析师许依璠表示:双12已不仅仅是阿里系的节日,而是作为一个新兴电商节日已获得了众多商家与消费者共识。

支付宝口碑数据显示,今年仅12月10日就共有4900万人走上街头用支付宝搞定吃喝玩乐,远超2015年12月12日的2800万,而这仅仅是在支付宝口碑双12活动的第一天。除了淘宝、京东、国美在线、苏宁易购、亚马逊中国等电商平台,美团点评、途牛、同程、驴妈妈等生活服务O2O电商也推出了相应的活动。   

特点四:全球化趋势——参与国家数量稳步增多

中国电子商务研究中心网络零售部助理分析师陈逸霄表示:购物全球化趋势已经不可阻挡的来临,在各大电商节中成为了不可或缺的一部分。据悉,海外出境游的中国游客也参与到了今年的双12狂欢中。支付宝的“双12”活动,有助于促进零售业成为一个日益全球化的行业。

今年双12还吸引了新西兰、美国、英国、法国、德国等16个国家和地区的7万多家商户参与,从纽约第五大道的LV到巴黎的巴黎春天百货,从新加坡RWS的米其林餐厅到台北的士林夜市。而在2015年,仅有12个国家与地区的商家参与这一盛会。


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