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27年了!我们为什么还需求“3.15”晚会?

2017-3-3 13:29| 发布者: 一修| 查看: 1058| 评论: 0|来自: 北京时间

摘要: 间隔一年一度的“3·15”只要十几天了,置信各家媒体同行的暗访曾经备下,各路商家的公关人士曾经在行动,各个中央的执法机关也都准备了预案,各路段子手也都准备好了各种“8点20分发”。但是,锐评君想问:我们为什 ...

间隔一年一度的“3·15”只要十几天了,置信各家媒体同行的暗访曾经备下,各路商家的公关人士曾经在行动,各个中央的执法机关也都准备了预案,各路段子手也都准备好了各种“8点20分发”。

但是,锐评君想问:我们为什么还需求“3.15”晚会?

民间俗称的“3·15”晚会其实最早全称是“国际消费者权益日消费者之友专题晚会“,原本只是中央电视台主导下与消费者权益协会联手的产物。每年的“3·15”晚会都是以曝光为看点,并且配合政府的执法行动,以至呈现晚会未完毕执法已完成的状况。假如对上世纪八、九十年代的消费者维权潮流有所理解的人,都会供认这台一年一度的晚会绝对是当时中国新闻界的一座顶峰。民间曾传播“最爱看的是春晚,最爱看的是‘3·15’晚会”。

但是往常春晚的位置曾经众目睽睽,“3·15”晚会也变得不再一样。首先是外部环境的变化,一方面消费者维护本身权益的认识和渠道已非昔日可比,往常谁有什么不满都能够发微博、公众号来喊冤,从“青岛大虾”到“丽江毁容”,曾经轮不到电视新闻“吃口热的”了,大家也用不着再等着“扛机器”的上门才干维权。


而另一方面商家公关手腕提升,“3·15”更是各路公关人士的重点盯防对象,糖衣和炮弹一遍遍考验着如今的媒体人,想要做出一个美观的新闻报道难度变得十分大了。

同时,“3·15”晚会自身也在逐步失去魅力。传统的暗访曝光随着自媒体的崛起和手机拍摄设备的提高曾经变得不再新颖,当年一个记者需求用采访机裹在衣服里才干拍到的素材,如今只不外是任何一个网友都能用手机拍摄以至直播的短视频罢了。往常的“3·15”晚会,最大的悬念曾经不是曝光了什么,由于大局部他们能够曝光的事情早就被各路大V小V曝光许久,最后悬念成了“本年谁会被曝光”。

同时“3·15”晚会的权威性也被不时解构消减。曝光苹果,果粉们不买账;曝光麦当劳,白领们不买账;曝光饿了么,人家该怎样卖怎样卖。有媒体发现,“3·15”晚会曝光的黑作坊居然过了几个月又改头换面重新登陆网售平台。于是“3·15”晚会原来“指哪打哪”的风头至少没了一半,还要承当”XX本年没交广告费“这种调侃,有些曝光完了能不挨骂就算不错了。


那么,一个魅力削弱、权威度消解且曾经不再是最有效的曝光渠道的晚会,在今天还有什么意义呢?锐评君(微信ID:Btimelun)以为,或许这恰恰是“3·15”晚会、中央电视台乃至整个中国媒体都应该考虑的问题,当不雅众曾经不是当年的不雅众,商家曾经不是当年的商家,言论环境也曾经不是当年的言论环境,像“3·15”晚会这样的节目应该做出什么样的改动才干够真正立于不败之地呢?

其实这个问题并不难答复,往常公众关于维权的需求曾经能够经过社交媒体和正常的投诉渠道完成,而像“3·15”晚会这样的节目,与其纠缠于某个商家的无良行为,不如关注监管的缺失和疏漏。

为什么有些问题屡屡发作?为什么有些问题久拖不决?为什么有些人能全身而退?为什么有些企业能够东山再起?“3·15”晚会应该做的,不该该是再简单用几个明晰度不高的暗访镜头来制造神秘感,而是应该用媒体的力气让更多的角落照见光明,让更多的沉疴浮出水面,让更多的深层次问题得到考虑和处理,从而用27年构建的良好品牌形象和依然存留的话语权推进整个市场次序的构建和优化。

不然,假设这仍是一台以兜售偷拍镜头为卖点的扮演,一场用暗访画面和华美言辞来拼凑的作秀,那么这样的方式早晚会走到它的止境。



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